Считается, что хороший лендинг продаст любой товар или услугу. Однако это возможно при правильной структуре посадочной страницы. Рассмотрим ключевые блоки одностраничного сайта и последовательность элементов, которая актуальна в 2022 году.
Первый экран
Это лицо лендинга. Здесь располагается главный смысловой блок, который дополнительно выделяют графикой.
Заголовок
Обязательным элементом первого экрана считают заголовок, формулировка которого должна оказаться максимально простой. Смысл заголовка кратко озвучить оффер (предложение). Ниже описать проблему, которую решит товар или услуга, поможет подзаголовок.
Не следует писать интригующий заголовок. Витиеватые фразы заставляют менять планы. Помните, что хорошая формулировка с первого взгляда дает понять, о чем пойдет речь.
Оффер
Главным элементом в структуре лендинга стал оффер, который должен быть простым, понятным и четко раскрывать выгоды для потребителя. Однако следует быть требовательным к контексту. В торговом предложении акцент делается на три основных критерия: качество, скорость, стоимость.
В одном торговом предложении рекомендуется сочетать две выгоды. Появление третьей сделает оффер навязчивым и отпугнет потребителя.
Элементы
На первом экране оставляют только самое важное. Обязательно указать название организации. Приветствуется добавление призыва к действию, а также указание контактной информации с лид-формой, где клиент может оставить данные о себе. Возможность сделать заявку или набрать номер телефона, чтобы оформить заказ, подтолкнет клиентов перейти сразу к действию.
Кстати, логотип тоже будет нелишним. Для узнаваемых брендов это дополнительное преимущество, а для малоизвестных компаний это шанс заявить о себе и стать заметнее.
Форма заказа
Для оформления блока формы заказа следует придерживаться следующей закономерности: чем дороже товар, тем дольше времени на обдумывание понадобится пользователю.
Для известных и востребованных позиций сразу на главном экране располагают кнопку «Связаться с нами». Для остальной продукции ставят элемент с призывом, позволяющим узнать больше о характеристиках товара. Популярны формулировки: «Выбрать размер», «Выбрать тарифный план» и т. п.
Визуал
Половина работоспособности лендинга зависит от структуры. Другая половина от изображения. Визуал должен отображать суть продукта или услуги, а сама картинка должна оказаться четкой и хорошего качества. Оставлять одностраничник без изображения — это ошибка, которая приведет к низкой конверсии.
Помните, что графика должна работать. Усилить визуал можно стикерами, которые подчеркнут одно или несколько основных достоинств предложения. Это может быть информация о гарантии, подарке на первую/последующие покупки или привилегии при оформлении кредита. Если есть сомнения в уместности информации, которую планируется разместить на стикере, то этот пункт опускают.
Уделяют также внимание дизайну. Выбирают простой стиль, а фон и рисунок добавляют так, чтобы они не мешали пользователю читать текстовую информацию лендинга.
Учесть все нюансы в структуре лендинга, которые актуальны в 2022 году, непрофессионалам сложно. Чтобы посадочная страница работала и приносила доход, требуется комплексный подход.
Заказать оформление посадочной страницы можно у профессионалов компании «Сеобит». Работаем по всему миру. Договориться о сотрудничестве можно по электронному адресу: info@seobit.ru.
