.jpg)
E-A-T факторы приобретают все большую значимость в 2021 году, причем не только в Google и не только для YMYL-сайтов.
E-A-T факторы
E-A-T - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Что переводится дословно, как экспертность, авторитетность, достоверность.
E-A-T в SEO – это совокупность критериев, которые поисковый алгоритм Google учитывает при определении качества ресурса. Они говорят о том, что страница содержит контент, написанный авторитетными экспертами в своей области, которому можно доверять. И значит, она достойна более высокого ранжирования в выдаче.
Сама аббревиатура впервые появилась в руководстве для асессоров Google в 2014 году. Но тогда она носила лишь информационный характера и не имела особого влияния. На практике мы начали сталкиваться с ней только 2018 году при работе с сайтами медицинской тематики.
После так называемого «медицинского апдейта» многие столкнулись с этим. В то время эти факторы имели значения только для ряда тематик, для YMYL-сайтов. Сейчас же практически для всех ниш актуален данный подход. И не только для алгоритмов Google, но и Яндекс.
YMYL
Аббревиатура YMYL расшифровывается как «Your Money or Your Life». Что переводится как «Кошелек или Жизнь». Этим выражением обозначается контент на сайте, который может прямо или косвенно повлиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность людей.
Про то какие именно сайты попадают под это определение до сих пор есть споры. Но в последний год мы замечаем влияние E-A-T факторов практически на все ниши. Поэтому тут было бы логичнее не выделять определённые тематики, а разграничить степень влияния, беря за аксиому то, что влияние есть абсолютно на все тематики.
Степень влияние E-A-T на разные ниши
Высокие стандарты оценки качества E-A-T факторов
- сайты финансовой и банковской тематики;
- сайты юридической тематики;
- сайты органов власти;
- медицинские сайты;
- религиозная тематика;
- новостные порталы (бизнес, наука, политика и т. д.);
- интернет-магазины и сайты, на страницах которых совершаются денежные транзакции;
- другие типы сайтов, информация на которых может повлиять на благополучие и состояние здоровья человека.
Менее выраженная степень оценки качества E-A-T факторов
- сайты о хобби;
- сайты спортивной тематики;
- сайты с рецептами и другие в тематике питания;
- развлекательный контент;
- другие типы сайтов, информация на которых не может повлиять на благополучие и состояние здоровья человека.
Как улучшить E-A-T факторы для сайтов
Несмотря на сложность определения сайтов, которые относятся к YMYL, а также самих критериев E-A-T, все сводится в достаточно простым рекомендациям.
Разберем каждый критерий подробно.
Экспертиза
Экспертиза в большей степени касается указания авторства той или иной статьи.
Что в принципе логично. Ведь если кто-то с большой долей экспертности в вопросе написал статью, то владельцы ресурса обязательно укажут его имя и должность. Да и сам автор хорошего материала в свою очередь скорее всего подпишется под материалом, которым он гордится.
В отличие от копирайтера с биржи, который написал водянистую статью за 50 рублей.
Казалось бы можно просто указывать абстрактного Ивана Иванова под каждой статьей.
Но с большой долей это не сработает, если сам материал будет недостаточно хорош. Его хорошесть поисковая система определит по соответствию тематике сайта, теме статьи. Есть ли в ней изображения, причем желательно уникальные. Были ли этим автором ранее написаны статьи на эту же тему. Упоминается ли автор еще где-либо на самом ресурсе. И о чем он писал ранее.
Все это в совокупности дает необходимый положительный результат.
Пример реализации
Пример указания авторства вы можете наблюдать в нашем блоге:
1. Указано авторство каждой статьи.
Под каждой нашей статьей указан автор с фотографией и основными данными.
2. Каждый эксперт пишет на свою тему.
Менеджеры пишут про взаимодействие с клиентами, seo-специалисты про оптимизацию. Но при этом все темы так или иначе пересекаются с основной тематикой сайта.
3. Только уникальные фотографии.
Мы используем только собственные фотографии, что дает возможность делать контент максимально уникальным.
4. Автор упоминается не только на странице блога.
Но и, например, в разделе «О нас».
В случае, если у наших клиентов нет возможности проводить фотосессии и самостоятельно писать статьи. Мы всегда находим другие варианты решения. Например, копирайтер может провести интервью с экспертом и затем написать статью с его слов. Для авторства выбрать всего одну фотографию, остальное же оформлять иллюстрациями и графиками.
Авторитет
Авторитетность - это влияние определенного автора, основанное на его статусе.
То есть, если это медицинский ресурс, то статья от врача Иванова В.В. будет более авторитетной, чем просто от Иванова В.В. Еще лучше, если это будет не просто врач, а врач той специализации, про которую статья.
Хорошо, если будут указаны профессиональные дипломы и награды.
А также если данные материал получил распространение на других ресурсах, например, в социальных сетях, профессиональных сторонних сайтах. Результаты исследований и журналистские расследования от именитых авторов показывали достаточно сильную взаимосвязь между цитируемость в социальных сетях и ранжированием.
Покажем пример на сайте нашего клиента, который относится к одной из самых чувствительных к E-A-T факторов нише - медицине.
Пример реализации
1. Указана спецификация доктора и дипломы.
2. Распространение материалов в социальных сетях.
3. Подтверждение экспертности в социальных сетях.
В случае, если у наших клиентов нет возможности проводить вести активность в социальных сетях. Можно использовать платные репосты у пабликов смежных тематик. А также наращивать индекс цитируемости за счет увелечения ссылочной массы.
Доверие
Доверие к отдельному материалу базируется на доверии в целом к сайту, как источнику этой информации.
То есть сайт должен быть не только что сделан на коленке. А быть с возрастом, наполненный информацией, с указанием адреса и контактов, ссылающимися на него ресурсами. Если это интернет магазин, должны быть указаны все характеристики товара. Обязательно высокая скорость загрузки и безопасное соединение.
В качестве примера реализации приведем показатели сайта нашего клиента.
Пример реализации
1. Хорошая скорость загрузки сайта.
2. Защищенное соединение.
3. Политика конфиденциальности.
4. Полные контактные данные.
Все пункты относящиеся к этому пункты мы, как правило, реализуем в первую очередь, так как в независимости от тематики они играют очень большую роль в ранжировании.
