Кейс по Яндекс.Директ для сайта Vak-online.ru

Заказчик

Издательство «ВАК Онлайн» специализируется на оказании высококачественных услуг по публикации научных статей в рецензируемых журналах, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией (ВАК).

Задача

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ с нуля. В том числе тестирование и ведение кампаний для повышения эффективности рекламы.

Что было сделано

В рамках тарифа были произведены следующие работы.

Анализ ЦА

Докторанты, преподаватели вузов, соискатели ученых степеней, научные работники и практикующие специалисты в разнообразных областях науки.

Формулировка цели

Получение заявок по оптимальной цене на услугу публикации статей ВАК.

Первичная настройка, тестирование и ведение

Реклама сайта в Директ ранее не запускалась, поэтому был зарегистрирован кабинет на контакты заказчика, проведена донастройка Метрики для Директ и сделан анализ сайта для повышения эффективности рекламы. Также проведен базовый анализ конкурентов.

Произведена настройка кампаний четырех видов: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг, Мастер кампании:

Настроено 5 рекламных кампаний

После запуска кампаний, в процессе тестирования и ведения:

На основе обратной связи от заказчика по полученным конверсиям скорректированы тексты объявлений под более узкие специализации.
На основе полученной статистики проведена оптимизация поисковой кампании.
Для кампании Ретаргет для определенной группы возможных клиентов согласована и добавлена информация о скидке по промокоду.
Протестированы две Мастер кампании, кампания РСЯ. Сделаны корректировки ставок на основе полученных результатов.
После анализа результатов за первый месяц внесены корректировки в кампании для повышения эффективности рекламы. Выделены наиболее выгодные стратегии и в соответствии с результатами между кампаниями перераспределен бюджет.

Результаты

За два месяца работы кампаний, включая месяц донастройки, количество отправок форм увеличилось на 32%, а стоимость отправки формы уменьшилась на 41%. Статистика за месяц тестирования и дальнейшего ведения кампаний:

Рост заявок на 32%, снижение цены отправки формы на 41%

График показывает, что цена цели уменьшилась, количество конверсий увеличилось, цена клика примерно на одном уровне

Пример перераспределения бюджета:

Статистика кампании "МК, автотаргетинг": Увеличение количества конверсий в 15 раз. Уменьшение стоимости конверсий ~ в 4 раза

Заключение

В результате первичной настройки и дальнейшего ведения кампаний мы справились с основной задачей и достигли поставленной цели. Наладили эффективное использование бюджета на рекламу и получили качественные заявки от целевой аудитории.