Кейс по продвижению сайта Ogpallet

Заказчик

Компания OGPallet — ведущий производитель и поставщик деревянных поддонов в Казахстане. Специализируется на изготовлении поддонов по стандартам EUR, ГОСТ и индивидуальным требованиям заказчиков. Предприятие располагает современным производственным комплексом, обеспечивающим стабильные объёмы выпуска и строгий контроль качества продукции. OGPallet работает как с крупными логистическими компаниями, так и с малым бизнесом, предлагая гибкие условия сотрудничества и оперативную доставку по всей территории Казахстана.

Задача

Комплексное продвижении сайта по следующим направлениям: обеспечить прирост трафика за счёт привлечения новой аудитории, повысить показатели конверсии через улучшение поведенческих факторов, вывести сайт в ТОП‑10 поисковой выдачи Яндекса по ключевым коммерческим запросам

Что было сделано

В рамках тарифа были произведены следующие работы.

Специалист	Описание работы	Результат
Главный оптимизатор	Технический аудит сайта и разработка стратегии продвижения на месяц, изучение конкурентов, SEO-анализ сайта. Посещение специализированных мероприятий, изучение технической литературы и SEO форумов. Анализ полученной информации и построение стратегии относительно алгоритмов Яндекса. Передача данной информации другим специалистам.	Стратегия продвижения на месяц (необходимая плотность ключевых запросов в текстах, корректировка метатегов, небольшие корректировки кода).
Главный оптимизатор	Разработка структуры распределения запросов на страницах сайта на основе собранного семантического ядра.	Те запросы, которые в данный момент расположены не достаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие страницы.
Главный оптимизатор	Подготовка технических заданий для копирайтеров на основе выбранной стратегии, а также исходя из пожеланий заказчика по тематике текстов.	Технические задания для копирайтеров (темы статей, разделы для размещения, технические показатели).
Главный оптимизатор	Подготовка технических заданий для оптимизатора и программиста на основе выбранной стратегии.	Технические задания для оптимизатора и программиста (страницы, где необходимо внести исправления в метатегах и корректировать код).
Копирайтеры	Написание 14 тематических текстов по 1000 знаков с 4 внутренними ссылками на основе технического задания.	14 SEO текстов по 1000 знаков в месяц.
Корректор	Проверка 14 тематических текстов по 1000 знаков с 4 внутренними ссылками на предмет соответствия требованиям заказчика, а также проверка возможных ошибок.	Проверка и дальнейшие правки в 14 SEO текстах по 1000 знаков в месяц.
Оптимизатор	Защита написанных текстов от копирования в Яндексе.	Тексты защищены от копирования.
Контент-менеджер	Внесение текстов на сайт на страницы соответствующие стратегии оптимизации.	Тексты внесены на сайт.
Копирайтеры	Написание 20 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 2000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.	20 SEO текстов по 2000 знаков в месяц.
Корректор	Проверка 20 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 2000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.	Проверка и дальнейшие правки в 20 SEO текстах по 2000 знаков в месяц.
Оптимизатор	Подбор наиболее подходящих площадок для внешних статей, соответствующих выбранной стратегии. Размещение на них статей и последующее модерирование выполнения всех условий со стороны владельцев площадок. Имеется своя проверенная база площадок.	Размещение текстов на внешних ресурсах со ссылками.
Оптимизатор	Донастройка и проверка индексации сайта (robots.txt, sitemap.xml, 301 редирект htaccess, Яндекс.Вебмастер, Яндекс Справочник).	Индексация настроена.
Аналитик	Сбор данных для полного аудита сайта. Анализ посетителей и их поведения на сайте. Исследование конкурентов.	Полный аудит сайта (маркетинговый, технический, графический, контентный и анализ юзабитити) с рекомендациями через 3 месяца продвижения.
Программист	Оптимизация страниц, которые были выбраны для запросов (title, мета-теги, заголовки h, b и strong, атрибут alt и другие вспомогательные теги при необходимости). Работа с кодом сайта (проверка корректности, устранение мешающих фрагментов, форматирование, настройка ключевых тегов).	Оптимизация страниц, которые сейчас находятся по ключевым запросам ниже топ 5.
Контент-менеджер	Регистрация сайта в 20 каталогах в месяц. Получение 10-20 естественных ссылок.	Сайт размещен в 20 каталогах. А также получены естественные ссылки.
Главный оптимизатор	Отслеживание реакции Яндекса на внесенные изменения и составление дополнительных технических заданий на необходимые изменения (действие повторяется 2-4 раза в месяц).	ТЗ на доработку по дооптимизации (2-4 ТЗ в месяц).
Контент-менеджер	Внесение небольших правок по технического заданию главного оптимизатора (действие повторяется 2-4 раза в месяц).	Дооптимизация сайта.
Менеджер	Общение с клиентом, в том числе согласование статей, ответы на возникающие вопросы, помощь в технических вопросах.	Консультирование по продвижению в течение месяца.
Контент-менеджер или Программист	Внесение небольших срочных изменений на сайт.	Небольшие корректировки на сайте.
Оптимизатор	Составление полной отчетности в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ, а также доступ в личный кабинет, где можно отслеживать позиции в режиме онлайн.	Документация о продвижении.
Оптимизатор	Мониторинг нарушений поисковой лицензии (текстовый спам, обменные каталоги, дублированный контент, скрытые тексты, внешние ссылки и прочие нарушения).	Отслеживание и устранение возможных нарушений на сайте, которые могут привести к негативным последствиям в выдаче.

Результаты

Эффект от производимых работ мы оценивали спустя 3 месяца с момента запуска работ.

Рост трафика из поисковых систем составил 83.33%

Проработаны показатели поведенческого фактора В сравнении с первым месяцем увеличились показатели:

Визиты увеличились в 1,35 раза
Посетители выросли в 1,30 раза
Процент отказов снизился: было 16,67%, стало 15,07% (уменьшение в 1,11 раза)
Глубина просмотра увеличилась в 1,14 раза (было 1,21, стало 1,38)
Время на сайте выросло в 1,33 раза

Показатели отказов, глубины просмотров и времени на сайте

Все качественные показатели выросли

Соответственно на сайт приходит исключительно целевая аудитория сайта.

Основные переходы приходят с России и целевого региона для компании.

Попадание основных высокочастотных коммерческих запросов в ТОП Яндекса, рост видимости сайта по востребованным поисковым фразам

Основные высокочастотные коммерческие запросы попали в Топ Яндекса

В результате работы над сайтом количество новых посетителей с начала момента продвижения возросло

Рост количества новых посетителей на 300%

Заключение

В результате проведённых работ мы успешно справились с основной задачей и выполнили все пожелания клиента. За трёхмесячный период с момента запуска работ нам удалось добиться существенного прогресса по ключевым показателям эффективности.

Зафиксировали стабильный рост трафика из поисковых систем — он увеличился на 83,33%. Это свидетельствует о повышении общей видимости сайта и эффективности проведённых SEO-мероприятий. Помимо этого, нам удалось улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и обеспечить попадание в ТОП-10 Яндекса по ряду ключевых запросов, релевантных деятельности компании.