Кейс по продвижению сайта KVSspb.ru

Заказчик

Группа компаний «КВС» — инвестиционно-строительный холдинг полного цикла, эксперт в области жилищно-гражданского строительства. Ведет свои объекты от проектирования до сдачи «под ключ» и последующего комплексного управления недвижимостью. Входит в десятку строительных компаний Санкт-Петербурга, заключивших Соглашение о добросовестной работе с Правительством города.

Задача

Увеличение трафика за счет новой целевой аудитории на 10% каждый месяц. Улучшение показателей конверсии. Вывод сайта в топ 10 Яндекса по основным ключевым запросам. Увеличение обращений через сайт и, как следствие, продаж.

Что было сделано

В рамках тарифа были произведены следующие работы.

Специалист	Описание работы	Результат
Главный оптимизатор	Технический аудит сайта и разработка стратегии продвижения на месяц, изучение конкурентов, SEO-анализ сайта. Посещение специализированных мероприятий, изучение технической литературы и SEO форумов. Анализ полученной информации и построение стратегии относительно алгоритмов Яндекса. Передача данной информации другим специалистам.	Стратегия продвижения на месяц (необходимая плотность ключевых запросов в текстах, корректировка метатегов, небольшие корректировки кода).
Главный оптимизатор	Разработка структуры распределения запросов на страницах сайта на основе собранного семантического ядра.	Те запросы, которые в данный момент расположены не достаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие страницы.
Главный оптимизатор	Подготовка технических заданий для копирайтеров на основе выбранной стратегии, а также исходя из пожеланий заказчика по тематике текстов.	Технические задания для копирайтеров (темы статей, разделы для размещения, технические показатели).
Главный оптимизатор	Подготовка технических заданий для оптимизатора и программиста на основе выбранной стратегии.	Технические задания для оптимизатора и программиста (страницы, где необходимо внести исправления в метатегах и корректировать код).
Копирайтеры	Написание 14 тематических текстов по 1000 знаков с 4 внутренними ссылками на основе технического задания.	14 SEO текстов по 1000 знаков в месяц.
Корректор	Проверка 14 тематических текстов по 1000 знаков с 4 внутренними ссылками на предмет соответствия требованиям заказчика, а также проверка возможных ошибок.	Проверка и дальнейшие правки в 14 SEO текстах по 1000 знаков в месяц.
Оптимизатор	Защита написанных текстов от копирования в Яндексе.	Тексты защищены от копирования.
Контент-менеджер	Внесение текстов на сайт на страницы соответствующие стратегии оптимизации.	Тексты внесены на сайт.
Копирайтеры	Написание 20 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 2000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.	20 SEO текстов по 2000 знаков в месяц.
Корректор	Проверка 20 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 2000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.	Проверка и дальнейшие правки в 20 SEO текстах по 2000 знаков в месяц.
Оптимизатор	Подбор наиболее подходящих площадок для внешних статей, соответствующих выбранной стратегии. Размещение на них статей и последующее модерирование выполнения всех условий со стороны владельцев площадок. Имеется своя проверенная база площадок.	Размещение текстов на внешних ресурсах со ссылками.
Оптимизатор	Донастройка и проверка индексации сайта (robots.txt, sitemap.xml, 301 редирект htaccess, Яндекс.Вебмастер, Яндекс Справочник).	Индексация настроена.
Аналитик	Сбор данных для полного аудита сайта. Анализ посетителей и их поведения на сайте. Исследование конкурентов.	Полный аудит сайта (маркетинговый, технический, графический, контентный и анализ юзабитити) с рекомендациями через 3 месяца продвижения.
Программист	Оптимизация страниц, которые были выбраны для запросов (title, мета-теги, заголовки h, b и strong, атрибут alt и другие вспомогательные теги при необходимости). Работа с кодом сайта (проверка корректности, устранение мешающих фрагментов, форматирование, настройка ключевых тегов).	Оптимизация страниц, которые сейчас находятся по ключевым запросам ниже топ 5.
Контент-менеджер	Регистрация сайта в 20 каталогах в месяц. Получение 10-20 естественных ссылок.	Сайт размещен в 20 каталогах. А также получены естественные ссылки.
Главный оптимизатор	Отслеживание реакции Яндекса на внесенные изменения и составление дополнительных технических заданий на необходимые изменения (действие повторяется 2-4 раза в месяц).	ТЗ на доработку по дооптимизации (2-4 ТЗ в месяц).
Контент-менеджер	Внесение небольших правок по технического заданию главного оптимизатора (действие повторяется 2-4 раза в месяц).	Дооптимизация сайта.
Менеджер	Общение с клиентом, в том числе согласование статей, ответы на возникающие вопросы, помощь в технических вопросах.	Консультирование по продвижению в течение месяца.
Контент-менеджер или Программист	Внесение небольших срочных изменений на сайт.	Небольшие корректировки на сайте.
Оптимизатор	Составление полной отчетности в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ, а также доступ в личный кабинет, где можно отслеживать позиции в режиме онлайн.	Документация о продвижении.
Оптимизатор	Мониторинг нарушений поисковой лицензии (текстовый спам, обменные каталоги, дублированный контент, скрытые тексты, внешние ссылки и прочие нарушения).	Отслеживание и устранение возможных нарушений на сайте, которые могут привести к негативным последствиям в выдаче.

Результаты

Эффект от производимых работ мы оценивали через месяц с момента запуска работ.

Переходы из поисковых систем

Рост трафика из поисковых систем составил 120%.

Что немаловажно, трафик получен за счет привлечения целевой аудитории из Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Так как объекты группы компаний «КВС» расположены именно в этой области.

География посетителей

Привлечение целевой аудитории из Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Кроме того, компания теперь занимает лидирующие позиции по ряду ключевых продающих запросов застройщика. Что наглядно показывает динамика трафика в сравнении с сайтами данной тематики на основе переходов из Поиска. Коэффициент возрос с 1 до 1,13. График трендов показывает то, что количество переходов на сайт группы компаний «КВС» относительно переходов на сайты других застройщиков вырос более, чем на 13%.

Динамика трафика в сравнении с сайтами выбранной тематики на основе переходов из Поиска

Положительная динамика количества переходов из Поиска на сайт относительно конкурентов.

Помимо результатов по трафику, мы работали над конверсией сайта. Постоянный анализ аудитории, исследование конкурентов и соответствующие корректировки на сайте позволили снизить показатель отказов на 2,5%. Что оказывает большое влияние на продажи в данной сфере.

Показатель отказов

Cнизили показатель отказов на 2,5%.

Для таких компаний очень важна репутация и узнаваемость в сети. В этом направлении мы также вели работы. Удалось существенно увеличить количество ссылающихся ресурсов.

Внешние ссылки на сайт

Увеличили количество внешних ссылок более чем в 1,5 раза.

И за это время возрос индекс качества сайта, что свидетельствует о положительной динамике лояльности поисковых систем к ресурсу.

Индекс качества сайта (ИКС)

Возрос ИКС сайта.

Заключение