Кейс по продвижению сайта Finardi.ru

Заказчик

Компания «Финарди» — ведущий кредитный брокер России, специализирующийся на комплексном сопровождении клиентов при получении банковских кредитов. Является официальным партнёром крупнейших банков страны и входит в топ-5 профессиональных кредитных брокеров по количеству успешно оформленных кредитных сделок.

Задача

Увеличить посещаемость сайта и оптимизировать расходы на рекламу, сделав акцент на SEO-продвижение как основном канале привлечения целевой аудитории из Москвы.

Что было сделано

В рамках тарифа были произведены следующие работы.

Специалист	Описание работы	Результат
Главный оптимизатор	Технический аудит сайта и разработка стратегии продвижения на месяц, изучение конкурентов, SEO-анализ сайта. Посещение специализированных мероприятий, изучение технической литературы и SEO форумов. Анализ полученной информации и построение стратегии относительно алгоритмов Яндекса. Передача данной информации другим специалистам.	Стратегия продвижения на месяц (необходимая плотность ключевых запросов в текстах, корректировка метатегов, небольшие корректировки кода).
Главный оптимизатор	Разработка структуры распределения запросов на страницах сайта на основе собранного семантического ядра.	Те запросы, которые в данный момент расположены не достаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие страницы.
Главный оптимизатор	Подготовка технических заданий для копирайтеров на основе выбранной стратегии, а также исходя из пожеланий заказчика по тематике текстов.	Технические задания для копирайтеров (темы статей, разделы для размещения, технические показатели).
Главный оптимизатор	Подготовка технических заданий для оптимизатора и программиста на основе выбранной стратегии.	Технические задания для оптимизатора и программиста (страницы, где необходимо внести исправления в метатегах и корректировать код).
Копирайтеры	Написание 14 тематических текстов по 1000 знаков с 4 внутренними ссылками на основе технического задания.	14 SEO текстов по 1000 знаков в месяц.
Корректор	Проверка 14 тематических текстов по 1000 знаков с 4 внутренними ссылками на предмет соответствия требованиям заказчика, а также проверка возможных ошибок.	Проверка и дальнейшие правки в 14 SEO текстах по 1000 знаков в месяц.
Оптимизатор	Защита написанных текстов от копирования в Яндексе.	Тексты защищены от копирования.
Контент-менеджер	Внесение текстов на сайт на страницы соответствующие стратегии оптимизации.	Тексты внесены на сайт.
Копирайтеры	Написание 20 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 2000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.	20 SEO текстов по 2000 знаков в месяц.
Корректор	Проверка 20 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 2000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.	Проверка и дальнейшие правки в 20 SEO текстах по 2000 знаков в месяц.
Оптимизатор	Подбор наиболее подходящих площадок для внешних статей, соответствующих выбранной стратегии. Размещение на них статей и последующее модерирование выполнения всех условий со стороны владельцев площадок. Имеется своя проверенная база площадок.	Размещение текстов на внешних ресурсах со ссылками.
Оптимизатор	Донастройка и проверка индексации сайта (robots.txt, sitemap.xml, 301 редирект htaccess, Яндекс.Вебмастер, Яндекс Справочник).	Индексация настроена.
Аналитик	Сбор данных для полного аудита сайта. Анализ посетителей и их поведения на сайте. Исследование конкурентов.	Полный аудит сайта (маркетинговый, технический, графический, контентный и анализ юзабитити) с рекомендациями через 3 месяца продвижения.
Программист	Оптимизация страниц, которые были выбраны для запросов (title, мета-теги, заголовки h, b и strong, атрибут alt и другие вспомогательные теги при необходимости). Работа с кодом сайта (проверка корректности, устранение мешающих фрагментов, форматирование, настройка ключевых тегов).	Оптимизация страниц, которые сейчас находятся по ключевым запросам ниже топ 5.
Контент-менеджер	Регистрация сайта в 20 каталогах в месяц. Получение 10-20 естественных ссылок.	Сайт размещен в 20 каталогах. А также получены естественные ссылки.
Главный оптимизатор	Отслеживание реакции Яндекса на внесенные изменения и составление дополнительных технических заданий на необходимые изменения (действие повторяется 2-4 раза в месяц).	ТЗ на доработку по дооптимизации (2-4 ТЗ в месяц).
Контент-менеджер	Внесение небольших правок по технического заданию главного оптимизатора (действие повторяется 2-4 раза в месяц).	Дооптимизация сайта.
Менеджер	Общение с клиентом, в том числе согласование статей, ответы на возникающие вопросы, помощь в технических вопросах.	Консультирование по продвижению в течение месяца.
Контент-менеджер или Программист	Внесение небольших срочных изменений на сайт.	Небольшие корректировки на сайте.
Оптимизатор	Составление полной отчетности в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ, а также доступ в личный кабинет, где можно отслеживать позиции в режиме онлайн.	Документация о продвижении.
Оптимизатор	Мониторинг нарушений поисковой лицензии (текстовый спам, обменные каталоги, дублированный контент, скрытые тексты, внешние ссылки и прочие нарушения).	Отслеживание и устранение возможных нарушений на сайте, которые могут привести к негативным последствиям в выдаче.

Результаты

Эффект от производимых работ мы оценивали через 3 месяца с момента запуска работ.

За квартал количество визитов увеличилось на 122% (с 2500 до 5600).

Общий же показатель посещаемости сайта достиг показателя 11000 визитов в месяц.

Общий рост трафика на 25%

Таким образом данный вид рекламы привел на сайт наибольшее количество посетителей за этот период. А учитывая тот факт, что цена привлечения клиента из поисковых систем самая низкая, то позволило сократить рекламный бюджет компании.

SEO продвижение стало основным источником привлечения посетителей на сайт.

Что немаловажно, трафик получен за счет привлечения целевой аудитории. Так как компания базируется в Москве, прежде всего нас интересовали визиты из этого города.

Целевая аудитория из Москвы достигла 62.2%

Что немаловажно, трафик получен за счет привлечения аудитории с релевантными интересами.

Посетители сайта с интересами в сфере финансов

Увеличение числа потенциально заинтересованных посетителей на 40%

Заключение

В результате проведенной работы мы достигли впечатляющих показателей по развитию сайта. Трафик ресурса вырос на 122%, что позволило выйти на отметку в 11 000 визитов ежемесячно. Особенно успешным оказалось SEO-продвижение, став главным источником целевого трафика с наиболее выгодной стоимостью привлечения клиентов.

География аудитории существенно расширилась, при этом 62,2% посетителей составляют представители целевого региона — Москвы. Качественные показатели также демонстрируют положительную динамику: количество заинтересованных пользователей увеличилось на 40%.

Благодаря грамотной оптимизации и стратегическому подходу к продвижению, компании удалось не только значительно нарастить посещаемость, но и существенно оптимизировать рекламный бюджет. Эти результаты подтверждают эффективность выбранной стратегии развития и открывают новые перспективы для дальнейшего роста проекта.