Все кейсы

Кейс по продвижению сайта Custom-silea.ru

Заказчик

ООО «Кастом Инжиниринг» - это современная динамичная инжиниринговая компания. Нашей главной задачей является качественный подбор, адаптация и поставка оборудования под индивидуальные требования заказчика и особенности каждого реализуемого нами проекта.

Задача

Вывод целевых запросов компании на первые места поисковой выдачи России. А также увеличение конверсии с сайта.

Что было сделано

В рамках тарифа были произведены следующие работы.

Специалист Главный оптимизатор Главный оптимизатор Главный оптимизатор Главный оптимизатор Маркетолог Программист Технический специалист Контент-менеджер Копирайтеры Корректор Оптимизатор Оптимизатор Аналитик Программист Главный оптимизатор Контент-менеджер Менеджер Контент-менеджер или Программист Оптимизатор Оптимизатор
Описание работы

Технический аудит сайта и разработка стратегии продвижения на месяц, изучение конкурентов, SEO-анализ сайта.

Посещение  специализированных мероприятий, изучение технической литературы и SEO форумов. Анализ полученной информации и построение стратегии относительно алгоритмов Яндекса. Передача данной информации другим специалистам.

Разработка структуры распределения запросов на страницах сайта на основе собранного семантического ядра.

Подготовка технических заданий для копирайтеров на основе выбранной стратегии, а также исходя из пожеланий заказчика по тематике текстов.

Подготовка технических заданий для оптимизатора и программиста на основе выбранной стратегии.

Отслеживание поведения пользователей на сайте и составление плана реализации гипотез по увеличению конверсии.

Корректировка сайта в соответствии с техническим заданием маркетолога.

Размещение сайта во всех тематических каталогах и внешних ресурсах.

Внесение оптимизированных текстов на сайт на страницы соответствующие стратегии оптимизации.

Написание 6 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 3000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.

Проверка 6 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 3000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.

Подбор наиболее подходящих площадок для внешних статей, соответствующих выбранной стратегии. Размещение на них статей и последующее модерирование выполнения всех условий со стороны владельцев площадок. Имеется своя проверенная база площадок.

Донастройка и проверка индексации сайта (robots.txt, sitemap.xml, 301 редирект htaccess, Яндекс.Вебмастер, Яндекс Справочник).

Сбор данных для полного аудита сайта. Анализ посетителей и их поведения на сайте. Исследование конкурентов.

Оптимизация страниц, которые были выбраны для запросов (title, мета-теги, заголовки h, b и strong, атрибут alt и другие вспомогательные теги при необходимости).

Работа с кодом сайта (проверка корректности, устранение мешающих фрагментов, форматирование, настройка ключевых тегов).

Отслеживание реакции Яндекса на внесенные изменения и составление дополнительных технических заданий на необходимые изменения (действие повторяется 2-4 раза в месяц).

Внесение небольших правок по технического заданию главного оптимизатора (действие повторяется 2-4 раза в месяц).

Общение с клиентом, в том числе согласование статей, ответы на возникающие вопросы, помощь в технических вопросах.

Внесение небольших срочных изменений на сайт (поменять номер телефона, заменить заголовок и прочее).

Составление полной отчетности в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ, а также доступ в личный кабинет, где можно отслеживать позиции в режиме онлайн.

Мониторинг нарушений поисковой лицензии (текстовый спам, обменные каталоги, дублированный контент, скрытые тексты, внешние ссылки и прочие нарушения).

Результат

Стратегия продвижения на месяц (необходимая плотность ключевых запросов в текстах, корректировка метатегов, небольшие корректировки кода).

Те запросы, которые в данный момент расположены не достаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие страницы.

Технические задания для копирайтеров (темы статей, разделы для размещения, технические показатели).

Технические задания для оптимизатора и программиста (страницы, где необходимо внести исправления в метатегах и корректировать код).

Проведена аналитика сайта и выявлены соответствующие рекомендации по увеличению конверсии и позиционированию бренда в сети.

Сайт доработан в соответствии с рекомендациями.

Сайт представлен в сети на всех профессиональных каталогах и ресурсах.

Тексты внесены на сайт.

6 SEO текстов по 3000 знаков  в месяц.

Проверка и дальнейшие правки в 6 SEO текстах по 3000 знаков в месяц.

Размещение текстов на внешних ресурсах со ссылками.

Индексация настроена.

Полный аудит сайта (маркетинговый, технический, графический, контентный и анализ юзабитити) с рекомендациями через 3 месяца продвижения.

Оптимизация страниц, которые сейчас находятся по ключевым запросам ниже топ 5.

ТЗ на доработку по дооптимизации (2-4 ТЗ в месяц).

Дооптимизация сайта.

Консультирование по продвижению в течение месяца.

Небольшие корректировки на сайте.

Документация о продвижении.

Отслеживание и устранение возможных нарушений на сайте, которые могут привести к негативным последствиям в выдаче.

Специалист Описание работы Результат
Главный оптимизатор

Технический аудит сайта и разработка стратегии продвижения на месяц, изучение конкурентов, SEO-анализ сайта.

Посещение  специализированных мероприятий, изучение технической литературы и SEO форумов. Анализ полученной информации и построение стратегии относительно алгоритмов Яндекса. Передача данной информации другим специалистам.

Стратегия продвижения на месяц (необходимая плотность ключевых запросов в текстах, корректировка метатегов, небольшие корректировки кода).

Главный оптимизатор

Разработка структуры распределения запросов на страницах сайта на основе собранного семантического ядра.

Те запросы, которые в данный момент расположены не достаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие страницы.

Главный оптимизатор

Подготовка технических заданий для копирайтеров на основе выбранной стратегии, а также исходя из пожеланий заказчика по тематике текстов.

Технические задания для копирайтеров (темы статей, разделы для размещения, технические показатели).

Главный оптимизатор

Подготовка технических заданий для оптимизатора и программиста на основе выбранной стратегии.

Технические задания для оптимизатора и программиста (страницы, где необходимо внести исправления в метатегах и корректировать код).

Маркетолог

Отслеживание поведения пользователей на сайте и составление плана реализации гипотез по увеличению конверсии.

Проведена аналитика сайта и выявлены соответствующие рекомендации по увеличению конверсии и позиционированию бренда в сети.

Программист

Корректировка сайта в соответствии с техническим заданием маркетолога.

Сайт доработан в соответствии с рекомендациями.

Технический специалист

Размещение сайта во всех тематических каталогах и внешних ресурсах.

Сайт представлен в сети на всех профессиональных каталогах и ресурсах.

Контент-менеджер

Внесение оптимизированных текстов на сайт на страницы соответствующие стратегии оптимизации.

Тексты внесены на сайт.

Копирайтеры

Написание 6 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 3000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.

6 SEO текстов по 3000 знаков  в месяц.

Корректор

Проверка 6 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 3000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.

Проверка и дальнейшие правки в 6 SEO текстах по 3000 знаков в месяц.

Оптимизатор

Подбор наиболее подходящих площадок для внешних статей, соответствующих выбранной стратегии. Размещение на них статей и последующее модерирование выполнения всех условий со стороны владельцев площадок. Имеется своя проверенная база площадок.

Размещение текстов на внешних ресурсах со ссылками.

Оптимизатор

Донастройка и проверка индексации сайта (robots.txt, sitemap.xml, 301 редирект htaccess, Яндекс.Вебмастер, Яндекс Справочник).

Индексация настроена.

Аналитик

Сбор данных для полного аудита сайта. Анализ посетителей и их поведения на сайте. Исследование конкурентов.

Полный аудит сайта (маркетинговый, технический, графический, контентный и анализ юзабитити) с рекомендациями через 3 месяца продвижения.

Программист

Оптимизация страниц, которые были выбраны для запросов (title, мета-теги, заголовки h, b и strong, атрибут alt и другие вспомогательные теги при необходимости).

Работа с кодом сайта (проверка корректности, устранение мешающих фрагментов, форматирование, настройка ключевых тегов).

Оптимизация страниц, которые сейчас находятся по ключевым запросам ниже топ 5.

Главный оптимизатор

Отслеживание реакции Яндекса на внесенные изменения и составление дополнительных технических заданий на необходимые изменения (действие повторяется 2-4 раза в месяц).

ТЗ на доработку по дооптимизации (2-4 ТЗ в месяц).

Контент-менеджер

Внесение небольших правок по технического заданию главного оптимизатора (действие повторяется 2-4 раза в месяц).

Дооптимизация сайта.

Менеджер

Общение с клиентом, в том числе согласование статей, ответы на возникающие вопросы, помощь в технических вопросах.

Консультирование по продвижению в течение месяца.

Контент-менеджер или Программист

Внесение небольших срочных изменений на сайт (поменять номер телефона, заменить заголовок и прочее).

Небольшие корректировки на сайте.

Оптимизатор

Составление полной отчетности в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ, а также доступ в личный кабинет, где можно отслеживать позиции в режиме онлайн.

Документация о продвижении.

Оптимизатор

Мониторинг нарушений поисковой лицензии (текстовый спам, обменные каталоги, дублированный контент, скрытые тексты, внешние ссылки и прочие нарушения).

Отслеживание и устранение возможных нарушений на сайте, которые могут привести к негативным последствиям в выдаче.

Результаты

Эффект от производимых работ мы оценивали через 8 месяцев с момента запуска работ.

Переходы на сайт

Рост посеаемости составил 245%.

При этом мы сделали акцент на продвижении по России. Более 92% пользователей удалось провести именно с этого региона.

Для охвата регионов нужно было создать страницу с подробными условиями работы в регионах. Так как если сайт работает с заказами, нужны страницы оплата/доставка и гарантии/возврат или аналогичные.

География пользователей

Привлечение целевой аудитории из России.

Так как компания является эксклюзивным поставщиком марки silea. Мы охватили максимальное количество запросов этого направления. И заняли первые строки после официальных представительств.

Поискова выдача

Вывели целевые запросы на первые места.

Для поднятия общего рейтинга сайта, помимо стандартных работ было принято решение размещения безанкорных ссылок в каталогах организаций и каталогах сайтов.

Все манипуляции дали свои результаты, косвенным признаком повышения общего рейтинга сайта стало повышение его ИКС.

ИКС сайта

Качественные показатели сайта выросли в 2 раза.

Кроме работы над SEO продвижением сайта, мы также подключили контекстную рекламу, что дало увеличение посещаемости, в том числе с платных каналов.

Помимо увеличения посещаемости сайта нам нужно было разработать стратегию увеличения конверсии с сайта.

Для этого мы определили основной потрет клиента. Выявили его характеристики, возражения и типовые вопросы.

Подробные результаты исследования мы не разглашаем в связи с соглашением о неразглашении, это конфиденциальная  информация компании.

  • Пол;
  • Возраст;
  • Образование;
  • Должность;
  • Влияние на ход сделки;
  • УТП для данного портрета;
  • Наиболее часто встречающиеся возражения;
  • Наиболее часто встречающиеся вопросы;
  • Цикл сделки.

У нас получилось увеличить количество именно тех пользователей, которые были выявлены в ходе исследования, что видно из графиков сравнения с данными на момент начала сотрудничества.

Возраст посетителей сайта на момент начала работ и после их проведения
Интересы посетителей сайта на момент начала работ и после их проведения

Увеличили кодичество целевых потенциальных клиентов более чем в 2 раза.

Далее мы провели доработки на сайте в соответствии с впяленными данными, а именно:

  • Сделали акцент на работе со всей Россией;
  • Добавили формы захвата;
  • Упростили каталог сайта;
  • Усовершенствовали страницу компании;
  • Добавили преимущества;
  • Заполнили карточки товаров.

Уменьшение количество отказов говорит о том, что сайт стал более эффективно работать. Сравнение производилось с данными на момент начала сотрудничества.

Показатель отказов на момент начала работ и после их проведения

Снизили показатель отказов почти в 2 раза.

Глубина просмотров увеличилась в большую сторону, что говорит о большей заинтересованности в продукте.

Глубина просмотров на момент начала работ и после их проведения

Глубина просмотров существенно возросла.

О том, что все принятые меры были эффективны также говорит карта ссылок. Стало больше взаимодействий с формами захвата.

Карта кликов

Количество взаимодействий с сайтом возросло в 2 раза.

Заключение

В результате мы справились с основной задачей и перевыполнили все пожелания клиента.

Получили стабильный рост трафика из поисковых систем по региону Россия. Увеличение позиций сайта в поисковой выдаче и попадание в ТОП-10 Яндекса по ряду ключевых запросов. А также увеличение конверсии с сайта.

Получить бесплатный аудит вашего сайта

План работ и оценка текущего состояния сайта, которые наши специалисты составляют вручную.

Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.

Спасибо за заявку!

Наш менеджер свяжется с вами в течении 24 часов

Марья Легкова

Компания Сеобит, Марья, здравствуйте.

SEO или контекстная реклама?

☺️

Я помогу Вам выбрать наиболее эффективное решение!

Не ждите подходящего момента, просто создайте его)

Отправная точка любого успеха — это желание!

Заявка

Заполните форму, и наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время.


Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.

Спасибо за заявку!

Наш менеджер свяжется с вами в течении 24 часов

Марья Легкова