Заказчик
«Авалон» — центр челюстно-лицевой реабилитации, оснащенный новейшими технологиями, которые обеспечивают комфортное, безболезненное, безопасное и качественное лечение для каждого пациента, независимо от его возраста и степени сложности задачи.
Задача
Увеличение трафика за счет новой целевой аудитории. Улучшение показателей конверсии. Вывод сайта в топ 10 Яндекса по основным ключевым запросам. Увеличение обращений через сайт и, как следствие, продаж.
Что было сделано
В рамках тарифа были произведены следующие работы.
Специалист | Описание работы | Результат |
---|---|---|
Главный оптимизатор | Технический аудит сайта и разработка стратегии продвижения на месяц, изучение конкурентов, SEO-анализ сайта. Посещение специализированных мероприятий, изучение технической литературы и SEO форумов. Анализ полученной информации и построение стратегии относительно алгоритмов Яндекса. Передача данной информации другим специалистам. | Стратегия продвижения на месяц (необходимая плотность ключевых запросов в текстах, корректировка метатегов, небольшие корректировки кода). |
Главный оптимизатор | Разработка структуры распределения запросов на страницах сайта на основе собранного семантического ядра. | Те запросы, которые в данный момент расположены не достаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие страницы. |
Главный оптимизатор | Подготовка технических заданий для копирайтеров на основе выбранной стратегии, а также исходя из пожеланий заказчика по тематике текстов. | Технические задания для копирайтеров (темы статей, разделы для размещения, технические показатели). |
Главный оптимизатор | Подготовка технических заданий для оптимизатора и программиста на основе выбранной стратегии. | Технические задания для оптимизатора и программиста (страницы, где необходимо внести исправления в метатегах и корректировать код). |
Копирайтеры | Написание 10 тематических текстов в месяц по 1000 знаков с 2 внутренними ссылками на основе технического задания. | 10 SEO текстов в месяц по 1000 знаков в месяц. |
Корректор | Проверка 10 тематических текстов в месяц по 1000 знаков с 2 внутренними ссылками на предмет соответствия требованиям заказчика, а также проверка возможных ошибок. | Проверка и дальнейшие правки в 10 SEO текстах по 1000 знаков в месяц. |
Оптимизатор | Защита всех написанных текстов от копирования в Яндексе. | Тексты защищены от копирования. |
Контент-менеджер | Внесение всех текстов на сайт на страницы соответствующие стратегии оптимизации. | Тексты внесены на сайт. |
Копирайтеры | Написание 5 тематических текстов в месяц (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах). | 5 SEO текстов. |
Корректор | Проверка 5 тематических текстов в месяц (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах). | Проверка и дальнейшие правки в 5 SEO текстах. |
Оптимизатор | Подбор наиболее подходящих площадок для внешних статей, соответствующих выбранной стратегии. Размещение на них статей и последующее модерирование выполнения всех условий со стороны владельцев площадок. Своя проверенная база площадок. | Размещение текстов на внешних ресурсах со ссылками. |
Оптимизатор | Ежемесячная донастройка и проверка индексации сайта (robots.txt, sitemap.xml, 301 редирект htaccess, Яндекс.Вебмастер, Яндекс Справочник). | Индексация настроена. |
Аналитик | Сбор данных для полного аудита сайта. Анализ посетителей и их поведения на сайте. Исследование конкурентов. | Полный аудит сайта (маркетинговый, технический, графический, контентный и анализ юзабитити) с подробными рекомендациями по увеличению конверсии. |
Программист | Оптимизация страниц, которые были выбраны для запросов ( title, мета-теги, заголовки h — b и strong, атрибут alt и другие вспомогательные теги при необходимости). Работа с кодом сайта ( проверка корректности, устранение мешающих фрагментов, форматирование, настройка ключевых тегов). | Оптимизация страниц. |
Оптимизатор | Разработка плана перелинковки и внесение ее на сайт. | Перелиновка настроена. |
Главный оптимизатор | Отслеживание реакции Яндекса на внесенные изменения и составление дополнительных технических заданий на необходимые изменения (действие повторяется 2-4 раза в месяц). | ТЗ на доработку по дооптимизации (2-4 ТЗ в месяц). |
Контент-менеджер | Внесение небольших правок по технического заданию главного оптимизатора (действие повторяется 2-4 раза в месяц). | Дооптимизация сайта. |
Программист | Корректировка установки SSL-сертификата. Настройка индексации. Проведение регулярных работ по доработки сайта на основании ТЗ оптимизатора и маркетолога. | Регулярно выполнены работы для увеличения конверсии с сайта, а также улучшения его юзабилити. |
Менеджер | Общение с клиентом, в том числе согласование статей, ответы на возникающие вопросы, помощь в технических вопросах. | Консультирование по продвижению в течение месяца. |
Контент-менеджер или Программист | Внесение небольших срочных изменений на сайт (поменять номер телефона, заменить заголовок и прочее по требованию клиента). | Небольшие корректировки на сайте. |
Оптимизатор | Составление полной отчетности в виде ежемесячной документации с подробным перечнем работ, которые были произведены на сайте, а также доступ в личный кабинет, где можно отслеживать позиции в режиме онлайн. | Документация о продвижении. |
Оптимизатор | Мониторинг нарушений поисковой лицензии (текстовый спам, обменные каталоги, дублированный контент, скрытые тексты, внешние ссылки и прочие нарушения). | Отслеживание и устранение возможных нарушений на сайте, которые могут привести к негативным последствиям в выдаче. |
Программист | Установка формы поиска на информационных страницах сайта и расширение структуры каталога товаров. | Страницы для максимально интерактивные и продающие. |
Результаты
Эффект от производимых работ мы оценивали через 6 месяцев с момента запуска работ.
Рост трафика из поисковых систем составил 137%.
Так как данный проект относится к медицинской тематике, то мы начали работу с того, что провели на все необходимые меры по соответствию требованиям YMYL и E-A-T. А, а также преобразования сайта для улучшения коммерческих и поведенческих факторов.
Вследствие проведенных работ удалось улучшить показатели конверсии.
Показатель отказов снизился на 0,5%
Количество кликов по ключевым конверсионным точкам возросло, что видно из карты кликов.
Касание конверсионных точек увеличилось более чем в 10 раз.
Кроме того, существенно улучшилось качество сайта. О чем свидетельствует рост показателя ИКС.
Индекс качества сайта вырос в три раза.
Для клиники отдельное значение имеет локальное SEO. Так как есть круг потенциальных посетителей из близлежащих домов, для которых в приоритете месторасположение стоматологии.
Cайт хорошо ранжируется на Яндекс.Картах и Google maps в области своего местоположения
Но особенность центра челюстно-лицевой реабилитации «Авалон» в проведении нестандартных операций, за которыми могут приехать даже из других городов. Поэтому в отличие от продвижения обычной локальной стоматологии, мы не ограничивались продвижением только в регионе Санкт-Петербург. А охватывали и соседние регионы по запросам, связанным с челюстно-лицевой хирургией.
Привлечены потенциальные клиенты не только из Санкт-Пебербурга, но и близлежащих городов.
Что немаловажно, по основным целевым запросам.
Запросы и позиции в выдаче Google (слева) и Яндекс (справа)
Сайт занимает хорошие позиции по своим основным ключевым запросам.
Заключение
В результате мы справились с основной задачей и привели сайт к основным требованиям YMYL и E-A-T. Вследствие чего смогли увеличить трафик более чем в 2 раза. А за счет повышения работы над сайтом, нам удалось поднять конверсию сайта. Кроме того, клиника «Авалон» занимает хорошие позиции в картах Яндекс и Google по своему направлению деятельности и поисковой выдаче по ключевым запросам.